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行业资讯详细资料 发布日期：2007-7-25 15:47:03

数码奢侈品：穿普拉达的废物

镶金嵌玉的数码产品，实际上是一种矛盾混合体。在技术的驱动下，“数码”意味着速朽，而“奢侈”却要求历久弥珍。两种背道而驰的属性，让数码奢侈品处境尴尬。
如果你常去王府井的东方新天地转悠，你肯定在林立的店铺中见过这么一家：大门紧闭，只有在电影中才见过的黑衣保镖笔杆条直地守着出口，销售人员个个带着白手套且面色凝重……

什么店这么牛？敢在闹市闭门而立？对，Vertu!Vertu是诺基亚创造的专卖天价手机的牌子，每部少则上万元多则上百万元，其机身不是裹白金就是裹黄金，宝石也是少不了的。
可是如果一款手机看似重如砖头、不是彩屏，只有16和弦，且无法拍照，你会为它掏多少钱？五百？一千？但如果这款手机上印着Vertu字样，你愿意为此多付十倍或者百倍的价钱吗？地产大亨唐川、金左脚贝克汉姆、影坛巨星葛妮斯派特洛、娱乐天后麦当娜、商界巨子杨子，还有成龙、舒淇、杨紫琼……他们都认为值得！
近年“天价”成了各大数码厂商竞相追捧的香饽饽，数码奢侈品这个概念也由此冒了出来。钻石镶嵌、标价超过300万元的Tulip E-GO笔记本，由27盎司18K黄金以及碎钻打造而成、定价20万元的Game Boy游戏机，镶嵌63颗钻石的“i Beat OrganixGold”MP3播放器，Dutch冶金师Erwin de Vroome设计的镶有钻石的Luxist镀金U盘，采用名贵宝石及白金为外壳装饰的摩托罗拉最新款手机KRZR K1的钻石版……
在Vertu公司的首席设计师Frank Nuovo看来，“有些我们喜欢的东西，并不一定是‘需要’它，而是着实‘想要’。Vertu就是这款每个人都想拥有但只有某些人才有资格拥有的手机。”而另一位数码奢侈品收藏者曾经形容过他对奢侈的理解，他认为的奢侈是当他从兜里掏出嵌满宝石的数码产品，当眼神与宝石的光芒碰触时的那种震撼的感觉，这是外人所看不到的也感受不到的畅快。每个人心中都有对一些东西的渴望，光芒、闪耀、夺目……这也就诠释了白金版、黄金版、钻石版、水晶版等数码奢侈品产生的根源。
《奢侈带来富足》一书的作者拉茨勒有一个很有趣的观点：今天的奢侈品就是明天的普通产品，而这种转化的速度，恰恰体现了社会技术进步和经济水平提高的速度。这句话用在数码产品上再合适不过了。任何一种数码产品都经历过由奢侈到普通的历程。20世纪70年代，手机刚刚问世时，售价一度高达数万美元，是名副其实的奢侈品绝对，如今的手机却几近于最普遍的日常用品。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。其实，真正的奢侈品应该是一种文化，需要时间的积累、素养的熏陶来最终体现它的价值所在。这就决定了真正享用奢侈品的人只能是小部分懂得品味并陶醉其中的人。

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