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行业资讯详细资料 发布日期：2007-3-28 9:36:00

2007年春节黄金周西安消费市场运行分析

春暖金猪商贸兴旺消费市场瑞气迎门
——2007年春节黄金周西安消费市场运行分析
金猪贺岁闹新春，购物添喜过大年。新春佳节是举家团圆的喜庆佳期，更是传统的商业旺季。2007年春节黄金周期间阳光明媚、春意融融，西安消费品市场商气浓郁，货满物丰，消费旺盛，价格平稳，总体销售情况好于去年。据初步匡算，今年春节黄金周全市实现商品销售额约28亿元，同比增长22%。主要特点有：
一、春节消费市场人气旺盛，促销活动丰富多彩
春节期间，我市消费市场人气旺盛，商贸企业商气浓郁，销售业绩普遍好于往年，钟楼、东大街、南大街、解放路、小寨、西大街等主要商业街区人流如织，客流量是平时的5倍以上，采购年货，添置新衣，选购礼品，亲朋聚餐，消费市场异常火爆，尽显新春喜庆气氛。开元商城、民生百货、人人乐、爱家等大型企业日客流量超过10万人。各商家抢抓商机，装饰店堂，渲染气氛，备足新春大礼，及时推出买送、赠礼、抽奖等多种让利促销活动，开元的“金猪贺岁大拜年”、民生的“欢喜过年送大礼民生豪礼献真情”、世纪金花的“花润春浓”等系列促销活动，使春节消费市场高潮迭起，让西安消费者在新年享受到温馨与实惠。
二、春节市场供应货满物丰，品牌商品引领主流
为满足节日供应，商贸企业积极筹备春节货源，组织各类名、优、新、特商品，珠宝首饰、通讯产品、家用电器、烟酒茶糖、保健食品、家居饰品、男女服装、针棉织品、皮鞋箱包等节日适销对路的商品货源充足，品种丰富。通讯产品以诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、ＬＧ等品牌商品销售为主；冰箱以海尔、东芝、西门子、小天鹅等品牌商品为主；彩电以ＴＣＬ、康佳、松下、海信、创维等品牌为主；电脑以联想、神州、方正等为畅销品牌，同时，加湿器、电磁炉、剃须刀、榨汁机、豆浆机等小家电热销。服装类商品销售以中高档占居主流，女装类“KAKO”、“萨侬”、“圣诺兰”、“敦奴”、“TEEMIEWEEN”等品牌热销；男装类的“奥斯卡丹”、“铁狮丹顿”、“耐克”、“路易诗兰”、“阿迪达斯”、“皮特丹顿”、“法派”等知名品牌销售业绩突出；鞋包类“富贵鸟”、“百丽”、“天美意”、“五星苹果”、“TATA”等受到消费者热捧，品牌化、优质化、高端型、享受型的消费倾向成为节日市场的主流。
三、百货店节庆商品旺销，服饰珠宝类销售攀升
春节期间，我市开元商城、民生百货、世纪金花、百盛、中大国际、金鹰国际、美美百货、秋林等大型百货店成为市民逛街购物的好去处，服装、鞋类、珠宝饰品、化妆品等商品成为销售主流。受暖冬影响，春季新装已成各大商场服装销售重头戏，民生百货服装类销售占总销售的一半以上，同比增长30%；其中男服同比增长68.25%，女服同比增长16.09%，童装类同比增长16.63%。在鞋类销售大幅增长的同时，珠宝饰品、名表、玉器、银饰品等成为春节市场的宠儿，销售同比增长约三成。周生生、周大福、金至尊、老凤祥等品牌销售火爆，贺岁金猪金条、千足金福娃摆件尤其畅销。春节是女士化妆品的采购旺季，玉兰油推出新年色彩之旅，资生堂、欧珀莱、羽西、露华浓等推出了不同的打折优惠活动，化妆品销售增长明显。据对我市大型百货店的黄金周销售情况的监测，开元、民生、百盛、世纪金花、秋林等销售同比分别增长16%、21%、16.25%、33.7%和27.3%。
四、置办年货首选超市，烟酒副食消费成热点
综合超市成为居民春节期间购置年货和生活必须品的首选场所。针对春节供应，我市爱家、人人乐、家世界、麦德龙、好又多、易初莲花、家乐福、海星、西果连锁等超市企业积极调整经营布局，设立年货专供区。在春节商品供应中，食品类商品消费较为集中，占超市商品销售的70%左右，其中，烟酒饮料占食品总销售的四分之一，云烟、软中华、芙蓉王、茅台酒、五粮液、剑南春、西凤酒成为热销品牌；脑白金礼盒、中老年黄金搭档、露露礼盒、雀巢咖啡礼盒、旺旺礼包等年节礼盒销售较好；同时，由于农贸市场春节大都歇业，市民购买蔬菜和水果集中在超市，超市果蔬类商品占食品总销售比例达一成多，另外带鱼、虾、螃蟹、桂鱼等中高档海鲜的销售增加较多。据对爱家、人人乐、家世界等九家企业的监测，大型综合超市黄金周销售增幅较大，其中爱家销售同比增长36.56%；人人乐销售同比增长42.78%；麦德龙销售同比增长13.88%。值得一提的是，超市刷卡消费提高了结算效率，方便了顾客消费。

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